Copa do Mundo e Dia dos Namorados turbinam varejo brasileiro; setor esportivo cresce 22%

Sazonalidade e eventos esportivos elevam o faturamento do varejo em junho

A convergência entre a Copa do Mundo e o Dia dos Namorados criou um cenário altamente favorável para o comércio brasileiro nos primeiros 11 dias de junho. Segundo dados recentes da TOTVS Linx, essa combinação de datas comemorativas e eventos de grande escala foi o motor principal para o aumento das vendas em diversos nichos do mercado.

Para Elói Assis, diretor de varejo da TOTVS, os números reforçam a tese de que o planejamento antecipado e o uso de dados são cruciais. De acordo com o executivo, a tecnologia permite que os lojistas transformem picos sazonais em crescimento sustentável, prevendo tendências e otimizando a tomada de decisão operacional.

Varejo Esportivo e Moda em Ascensão

O grande protagonista do período foi o varejo de artigos esportivos, que viu seu faturamento saltar 22% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Quando comparado à média mensal de 2026, o crescimento é ainda mais expressivo, atingindo 28%.

O setor de moda, calçados e acessórios também apresentou resultados sólidos. O faturamento da categoria cresceu 4,8% em relação a 2025 e 15,4% acima da média do primeiro trimestre do ano vigente. O ticket médio acompanhou a tendência de alta, registrando um aumento de 3,6% no comparativo anual.

O Impacto do Dia dos Namorados

As categorias tradicionalmente ligadas ao Dia dos Namorados não ficaram para trás. O segmento de presentes registrou uma expansão de 19% em relação ao ano passado. O destaque ficou para nichos específicos de alto valor agregado e apelo emocional:

• Joias: crescimento de 50% em comparação à média do primeiro trimestre.
• Perfumaria: alta de 38% no mesmo comparativo.

Os dados, extraídos diretamente da base de transações dos clientes TOTVS Linx, oferecem um termômetro preciso do comportamento do consumidor brasileiro e evidenciam como eventos simultâneos podem potencializar a performance do e-commerce e das lojas físicas.