ChatGPT Ads no Brasil: tráfego de alta intenção, mas o preço ainda é baixo

Em 2017, uma marca de calçados pausou sua campanha de Meta Ads nos stories da Black Friday. O motivo? Havia atingido um CPM tão baixo que esgotou o estoque no primeiro dia. Profissionais que acompanharam a evolução do marketing digital sabem: quando uma nova plataforma de mídia abre espaço publicitário, quem chega no início aproveita a atenção subvalorizada. Esse mesmo ciclo agora se abre com o ChatGPT Ads no Brasil.

Cada canal tem um nível de consciência diferente

Meta Ads: descoberta por interrupção. O modelo de tráfego é baseado em interrupção de fluxo social e entretenimento. A intenção de compra é pouco latente. O criativo precisa capturar a atenção nos primeiros segundos.

Google Ads: busca direta e pontual. O usuário já entende da solução ou do produto específico. A intenção de compra é alta. Ele digita e busca, nos informando o que deseja.

ChatGPT Ads: mídia conversacional e consultiva. O nível de consciência inicia em identificação do problema e rapidamente passa para tomada de decisão. O usuário contextualiza o GPT sobre seu cenário, solicita recomendações, compara e busca avaliações. A intenção de compra é contextual e racional.

O momento de underpricing

Embora o ChatGPT seja amplamente utilizado no Brasil, o potencial de escala ainda não se compara a Google e Meta. Estamos nos primeiros testes. Mas o potencial é ocupar o lugar de um canal que influencia na decisão consultiva e guiada — ideal para negócios focados em produtos e serviços que exigem explicação.